In der Werbung werden im Briefing alle erforderlichen Sachverhalte, die die Werbeagentur benötigt, um eine Kampagne zu entwickeln, vermittelt. Das heißt, das Briefing beschreibt kurz und knapp die Aufgabenstellung und enthält Informationen über Ziele, Zielgruppe, Produktvorteile etc.
Typische Fragen: Worum genau soll es gehen? Was ist das jeweilige Ziel der Anzeigenkampagne?
So geht es in den für den Plakatwettbewerb zu entwickelnden Anzeigen zum Beispiel um den „Reichtum Artenvielfalt“, um Klimaschutz, um Recyclingpapier oder auch den Regenwald als Sauerstoffmaschine.
Was tun?
Ihr lest euch die Briefings einfach durch, entscheidet euch für ein Thema und entwickelt dann eine Anzeigenkampagne.
Kampagne „Kein Kahlschlag für Klopapier“ (Recyclingpapier-Kampagne)
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die auf eine witzige Weise darstellen, dass Recyclingpapier zur Rettung der letzten Regenwälder beiträgt. Und ihr versucht andere dafür zu begeistern, direkt zu handeln und zum Beispiel aus der Schule eine „kahlschlagfreie Zone“ zu machen. Denn es ist erschreckend, aber wahr: Nach wie vor werden tropische Regenwälder gerodet, um Holz für die Herstellung von Schulheften und Toilettenpapier, von Zeitschriften und Kopierpapier zu gewinnen. Blatt für Blatt stirbt so der Regenwald …
Versucht nicht belehrend zu sein und den Zeigefinger zu meiden – seid provokativ, überraschend, selbstbewusst und humorvoll. Oder vielleicht sogar einfach cool …
Also, wenn ihr euch diesem Thema stellt, dann ist dies die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie darstellen, dass Recyclingpapier zum Schutz der Regenwälder beiträgt? Wie können wir dafür begeistern, das Wissen direkt in die Tat umzusetzen und die komplette Schule zum Beispiel zur kahlschlagfreien Zone zu erklären?
Kampagne „Reichtum Artenvielfalt“
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die verdeutlichen, dass der Schutz der Regenwälder ein wesentlicher Schritt zur Erhaltung der Vielfalt auf der Erde ist. Zum Beispiel in Hinblick auf die Artenvielfalt an Tieren und Pflanzen oder aber auch an indigenen Kulturen. Zeigt, dass Vielfalt = Reichtum ist. Und dass es diesen Reichtum zu bewahren gilt!
Die besondere Herausforderung: streicht alle düsteren Szenarien aus eurem Kopf. Die Plakate sollen bunt, vielfältig, spritzig und leuchtend sein! Vom Stil also lebendig und voller Lebenslust. Und das auf eine möglichst überraschende und witzige Art und Weise.
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann ist dies die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie spritzig, bunt und überraschend darstellen, dass die Artenvielfalt der Regenwälder einen unermesslichen Reichtum darstellt? Und dass es diesen Reichtum zu bewahren gilt?
Kampagne „Runter vom Holzweg“ (Tropenholz und illegaler Holzraubbau)
Kunde: OroVerde – Die Tropenwaldstiftung
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die auf witzige und zugleich selbstbewusste Weise dazu motivieren, beim Kauf von Holzprodukten (Parkett, Gartenstühle, Fensterrahmen, Möbel) darauf zu achten und darauf zu bestehen, kein illegal geschlagenes Tropenholz verkauft zu bekommen. Stellt euch bildlich vor, ihr wollt erreichen, dass ein Käufer im Baumarkt sagt „Wie, das ist aus Tropenholz ohne FSC-Zertifikat? Nein, so etwas kaufe ich nicht! Ich unterstütze doch nicht den illegalen Holzhandel!“
Denn im Amazonas-Gebiet wälzen sich Tag für Tag riesige Erntemaschinen durch den Regenwald. Baumriesen fallen Reihenweise der Säge zum Opfer. Zurück bleibt verwüstetes Land. Bis zu 80% des Amazonasholzes werden illegal geschlagen. Illegal heißt, dass der Einschlag des Holzes gegen die Schutzgesetze verstößt, die das jeweilige Land bereits eingeführt hat. Gewinner ist eine illegal agierende Holzmafia, Verlierer ist die Bevölkerung vor Ort, deren Lebensgrundlage zerstört wird, ohne von dem Gewinn aus dem Holzverkauf profitieren zu können. Das illegal geschlagene Tropenholz landet als Parkettholz, Fensterrahmen oder Gartenstuhl hier im Baumarkt. Da hilft nur Eines: beim Kauf von Tropenholz auf das FSC-Siegel achten, das eine nachhaltige Waldnutzung garantiert und illegalen Raubbau ausschließt.
Also, wenn ihr euch diesem Thema stellt, dann ist dies die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie auf eine pfiffige und humorvolle Art und Weise dazu motivieren, nur noch legales Holz zu kaufen und Tropenhölzer aus illegalem Raubbau zu meiden?
Kampagne „Wer rettet die Welt? – Wir natürlich!“
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die dazu motivieren sollen, selber aktiv zu werden. Denn der Regenwald ist zwar weit weg - dennoch sind es die Verbraucher der Industrienationen, die ihn retten können. Möglichkeiten gibt es viele, und diese liegen alle im Bereich des „normalen Lebens“. Als „König Kunde“ können wir bestimmen, was mit dem Regenwald. Indem wir Recyclingpapier benutzen, beim Einkauf auf Biofleisch regionaler Herkunft achten, Parkett aus einheimischen Hölzern kaufen und und und.
Wichtig: verzichtet bewusst auf die düster inszenierten Werbebotschaften der typischen Umweltschutzkampagnen. Ihr beschreitet neue Wege und stellt den Spaß in den Vordergrund oder andere positive Gefühle, denn ihr wollt zum Mitmachen anstiften, motivieren! Auch eine Selbstinszenierung ist möglich: warum ist es euch persönlich wichtig, sich für den Erhalt der Regenwälder einzusetzen? Was sind die kleinen Schritte, die ihr euch selbst auf die Fahnen schreibt?
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie spritzig und humorvoll darstellen, dass jeder zum Schutz der Regenwälder beitragen kann? Und dass es cool ist, dies auch zu tun?
Kampagne „Kuh frisst Jaguar?“ (Massentierhaltung und Regenwälder)
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die auf den Zusammenhang von Massentierhaltung und Regenwaldvernichtung aufmerksam macht. Und die dazu motiviert, beim Einkauf auf Billigfleisch zu verzichten und auf Fleisch aus biologischem Anbau zurück zu greifen. Das ist nicht leicht! Denn ihr solltet nicht zu düster werden – das schockt zwar, motiviert jedoch kaum jemanden. Stattdessen müsst ihr versuchen, mit Humor und Witz an das Thema zu gehen. Denkt an euch, eure Eltern und andere Personen, die ihr kennt. Was würde sie motivieren, beim Einkauf genau hinzuschauen? Ist es das gute Gewissen? Ist es Stolz, den eigenen Werten gerecht zu werden? Ist es Gerechtigkeitsempfinden? Was macht sie zu selbstbewussten Käufern?
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie darstellen, dass die Vernichtung der Regenwälder eine Folge unseres hohen Fleischkonsums ist? Und zu einem bewussten Einkaufsverhalten motivieren?
Kampagne „Nur nichts tun ist teurer“ (Rechenexempel Klimaschutz und Regenwälder)
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, in denen ihr der Wirtschaft vorrechnet, wie wichtig der Regenwald ist. Überlegt, wie man so ein Thema anschaulich aufbereiten kann!
Hintergrund: 20 % der CO2-Emissionen weltweit sind auf die Vernichtung der Regenwälder zurück zu führen. Damit ist dies einer der wichtigsten Einflussfaktoren auf die Klimaerwärmung.
800 Milliarden Euro werde ein ungebremster Klimawandel uns in Deutschland bis 2050 kosten, sagt das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung. Der britische Wirtschaftswissenschaftler Nicholas Stern geht von Kosten zwischen 5 und 20 % des weltweiten Bruttoinlandproduktes aus. Kosten in einer Größenordnung bis zu 3,68 Billionen Britische Pfund (rund 5,5 Billionen Euro), hat Stern hochgerechnet, kämen auf die Menschheit zu, wenn nichts gegen den Klimawandel unternommen werde.
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie der Wirtschaft vorrechnen, wie wichtig der Regenwald ist?
Kampagne „Pflanz einen Baum!“ (Wiederaufforstung und Baumpatenschaft)
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die glaubwürdig und zugleich überraschend spritzig darauf aufmerksam machen, dass jeder in den Tropen wieder aufgeforstete Baum große Mengen an CO2 bindet und so unser Klima stabilisiert. Zugleich motiviert ihr dazu, aktiv zu werden und Baumpatenschaften zu übernehmen oder Wiederaufforstungsprojekte zu unterstützen. So könnte z.B. ein Betrieb seine CO2-Bilanz etwas kompensieren, indem er in Baumpflanzungen auf ehemaligen Regenwaldflächen investiert.
Denn jede Wiederaufforstung von Tropenwäldern bindet pro Hektar und Jahr 15 bis 29 Tonnen CO2. Zum Beispiel in Guatemala: im OroVerde-Projekt „Land der Bäume“ werden viele tausende junge Bäume gepflanzt und schließen so die Lücken, die in den letzten Jahrzehnten in die Regenwalddecke bereits gerissen wurden. Die lokale Bevölkerung vor Ort forstet eigenhändig mit einheimischen Baumarten auf. Zugleich entwickelt sie in dem Projekt alternative Einkommensquellen, so dass der junge Wald auch dauerhaft erhalten bleiben kann. Übrigens: mit nur 30 € können in dem Projekt 30 Bäume gepflanzt werden!
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie darstellen, dass jeder in den Tropen wieder aufgeforstete Baum große Mengen an CO2 bindet und so unser Klima stabilisiert? Und dass jeder seine persönliche (oder betriebliche) CO2-Bilanz durch die Unterstützung von Wideraufforstungsprojekten verbessern kann?
Kampagne „Apotheke Regenwald“
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die pfiffig darstellen, dass der Erhalt der Artenvielfalt des Regenwaldes für die medizinische Forschung immens wichtig ist. Denn der Regenwald besitzt das Potenzial zu einer gigantischen Naturapotheke: Obwohl er nur noch etwa 7 % der Erdoberfläche bedeckt, beherbergt der Regenwald mehr als 2/3 aller Arten von Pflanzen und Tieren. Von den bisher bekannten Arten im Regenwald ist bisher nur ein Prozent wissenschaftlich auf Wirkstoffe erforscht. Trotzdem liefert uns dieses eine Prozent bereits ein Viertel unserer rezeptfähigen Medikamente!
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie überraschend und witzig darstellen, dass der Erhalt der Artenvielfalt des Regenwaldes für die medizinische Forschung immens wichtig ist?
Kampagne „Urwaldschutz“
Für diese Kampagne dürft ihr etwas bissig sein! Ihr entwickelt Anzeigen und Plakate, die den Missstand transportieren, dass illegal geschlagenes Holz wie legales Holz verkauft werden darf, da die deutsche Holzindustrie bisher die Einführung eines Handelsverbotes für illegales Holz blockiert. Die Folge: massiver Raubbau an den tropischen Regenwäldern. Forderung: Einführung eines Urwaldschutzgesetzes, das den Verkauf von Holz aus illegalem Raubbau unterbindet. Die Anzeige / Anzeigenserie soll dabei aufzeigen, dass der „normale Bürger“ kein Verständnis dafür hat, dass illegale Praktiken erlaubt sind, wenn sie doch so offensichtlich zu einer Vernichtung der tropischen Regenwälder führen.
Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie humorvoll und zugleich bissig und provokant darstellen, dass es einfach nicht dem gesunden Rechtsempfinden entspricht, wenn illegal geschlagenes Tropenholz hier in Deutschland ganz normal verkauft werden darf? Wie können wir die Forderung nach einem Urwaldschutzgesetz in einer Anzeige transportieren?
